又一家安卓手機品牌走下神壇！傳退出歐美主流市場

各方盛傳，OnePlus即將退出美國和歐洲市場。（圖／路透社） 雖然中國手機品牌OnePlus並未進軍台灣，但過去憑藉高CP值，在全球擄獲不少用戶愛好，然而，隨著市場競爭日益激烈，這個曾經紅極一時的品牌，即將開始退出美國與歐洲市場。

根據《彭博社》報導，知情人士透露，OnePlus最快將於本週開始啟動退出美國與歐洲市場的相關作業。這項調整是母公司OPPO整體重組計畫的一部分。

OPPO啟動全球重整 旗下品牌縮編

除了OnePlus之外，OPPO旗下另一個品牌realme也將退出中國市場。至於OnePlus，雖然仍會持續經營中國市場，但品牌縮編計畫預計將於2027年進一步擴大至其他海外市場，包括印度。對於相關消息，OPPO與OnePlus均拒絕置評。

OPPO做出這項決定，主要是因旗下手機業務面臨財務壓力，加上OnePlus在美國、歐洲及印度等市場成長動能不足。此外，中國品牌近年在美國面臨的政治壓力，以及蘋果提起的商業機密訴訟，也被視為促使OPPO調整全球布局的重要因素。

根據規劃，OPPO未來將把重心集中在中歐市場，並持續於北歐市場銷售realme品牌產品，涵蓋芬蘭、丹麥、瑞典及冰島，也是OPPO目前海外表現相對較佳的市場之一。

OnePlus曾是智慧手機市場備受矚目的新興品牌，但近年來影響力已明顯下滑。以美國市場為例，目前仍由蘋果與三星主導市場版圖，OnePlus的市占率不僅遠遠落後兩大品牌，甚至不如聯想旗下Motorola以及Google等對手。另一方面，近年記憶體等關鍵零組件成本持續攀升，也讓OnePlus愈來愈難延續過去「高規格、低價格」的產品策略，高CP值優勢逐漸縮小，也讓品牌競爭力受到挑戰。

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