清醒社交崛起 近5成民眾聚會不再無酒不歡

東方線上消費者研究集團發現，國人聚餐不再「無酒不歡」，有「清醒社交」趨勢。（東方線上提供） 聚會是聯繫人際關係方式之一，調查公司今天（17日）發布最新台灣消費者研究，發現6成每月至少參加1次朋友聚會，餐廳是熟齡首選、年輕人則偏好咖啡廳，而聚餐平均花費為1287元；另外，早期社會習慣「無酒不歡」，如今則是33.6％表達幾乎不喝，更有15.2％明確拒絕酒類飲料，呈現社交不被飲酒規則綁架的「清醒社交」趨勢。

東方線上消費者研究集團今天公布最新調查，有60.3％消費者每個月至少參與1次朋友聚會，其中20至29歲年輕族群最為活躍，42％表示每2週聚會1次，明顯高於其他年齡層。聚會形式上，年齡越高越偏好面對面互動，不過，20世代則有21％表示「實體為主、偶爾線上」，並有12％以「線上互動」為主。

而聚會地點，以「餐廳」仍是大宗，不分年齡層，但20世代還有「咖啡廳」選擇比例高達45.6％；全體聚會的目的包含：「定期維繫感情」、「舒壓與逃避現實」等，而20世代則在「共同興趣交流」及「認識異性」上表現突出。

聚餐的平均金額，東方線上調查指出，餐飲型聚會平均單次花費1287元，活動型的平均為1421元。另外，過去常說「無酒不歡」，但調查顯示，50.5％表示不排斥酒精，但多數是看氣氛小酌，同時有33.6％表示幾乎不喝，15.2％明確表示不喝酒，代表「清醒社交」從個人選擇轉變為市場訊息，呈現消費者不希望社交被飲酒規則綁架。

東方線上指出，從餐廳、咖啡廳到線上語音與娛樂體驗，朋友聚會正依世代需求演化出不同樣貌。清醒社交興起，消費者對聚會的期待已從單純吃喝，轉向便利、安心、舒適、健康與情感連結。未來聚會經濟的關鍵，將在於如何以合理價格創造更有記憶點、更能促進交流，且符合清醒社交趨勢的社交體驗。

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東方線上消費者研究集團調查指出，國人平均聚餐花費1287元，如果是活動聚會則提高至1421元。（東方線上提供）